美國(guó)薩克斯百貨公司（Saks）公布了奢侈品消費(fèi)報(bào)告，通過(guò)對(duì)2137名18歲以上的美國(guó)消費(fèi)者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，通脹壓力迫使美國(guó)消費(fèi)者減少了非必需品的購(gòu)買(mǎi)開(kāi)支，但奢侈品消費(fèi)依然強(qiáng)勁。

·健康美容趨勢(shì)

疫情帶來(lái)的“健康危機(jī)”讓美國(guó)民眾更加關(guān)注身體保健，Saks的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)2/5（41%）的消費(fèi)者表示，他們現(xiàn)在比疫情前更重視身體健康，尤其注重休息放松、營(yíng)養(yǎng)和日常護(hù)理等。收入較高的群體也持續(xù)在保健、健身相關(guān)的高價(jià)奢侈品上花錢(qián)。

疫情后美容和健康領(lǐng)域的發(fā)展速度顯著加快，芝加哥晨星研究服務(wù)公司的股票分析師David Swartz指出，奢侈品消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品持續(xù)關(guān)注，他們將化妝品視為健康管理的一部分，從居家時(shí)對(duì)天然護(hù)膚品的需求，到外出前對(duì)有機(jī)化妝品的使用，他們對(duì)奢侈化妝品的消費(fèi)不曾中斷。

·享樂(lè)型消費(fèi)

在收入超過(guò)20萬(wàn)美元的受訪(fǎng)者中，超過(guò)3/4的人計(jì)劃在保持其奢侈品消費(fèi)水平不變。當(dāng)被問(wèn)及會(huì)如何使用發(fā)放的500美元補(bǔ)貼時(shí)，超過(guò)1/3一（38%）的受訪(fǎng)者表示會(huì)把這筆錢(qián)花在度假旅游和休閑上，而29%的人選擇購(gòu)買(mǎi)鞋靴、配飾或手袋等。

調(diào)查還指出，與嬰兒潮一代（1946年至1965年出生）和沉默一代（1925年至1945年出生）相比，21%的X世代（（1961年到1981年出生））受訪(fǎng)者和22%的Z世代（1995年至2009年出生）受訪(fǎng)者計(jì)劃在未來(lái)三個(gè)月加大奢侈品消費(fèi)。

不同世代對(duì)消費(fèi)的不同看法不僅僅受到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)因素的影響，選擇揮霍或是節(jié)約更取決于他們所處的人生階段。X世代和千禧一代正處在賺錢(qián)巔峰時(shí)期即財(cái)富曲線(xiàn)上升期，他們更樂(lè)于享受當(dāng)下，有想買(mǎi)就買(mǎi)的任性。而嬰兒潮一代處于曲線(xiàn)后端，他們更關(guān)注未來(lái)10到20年的生活，選擇保守的為退休生活留下本錢(qián)。

·年輕人推動(dòng)奢侈品消費(fèi)

國(guó)際零售數(shù)據(jù)和定價(jià)分析公司DataWeave的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官S. Krish Thyagarajan指出，無(wú)可爭(zhēng)議的是，全球奢侈品消費(fèi)者正變得越來(lái)越年輕。預(yù)計(jì)到2025年，千禧一代將貢獻(xiàn)50%的奢侈品銷(xiāo)售額。

如今，千禧一代從過(guò)去的對(duì)名牌包的執(zhí)念轉(zhuǎn)移到對(duì)名牌鞋的追求，推動(dòng)著奢侈品牌鞋類(lèi)的需求上升。DataWeave的數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度至2021年5月期間，線(xiàn)上奢侈時(shí)尚零售商的手袋和鞋子SKU總量發(fā)生了變化。總的來(lái)說(shuō)，鞋子的數(shù)量隨著時(shí)間的推移顯著增加，從102232增加到183718，而手袋的總數(shù)變化相對(duì)穩(wěn)定，保持在5萬(wàn)個(gè)SKU左右。

奢侈品牌也開(kāi)始對(duì)年輕消費(fèi)者重點(diǎn)發(fā)力，希望他們能保持強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。奢侈品從曾經(jīng)“高高在上”的高定風(fēng)，開(kāi)始更多融入街頭元素，在保持昂貴價(jià)位的同時(shí)更加日常百搭。

·需求VS通貨膨脹

Thyagarajan觀察到，高通脹環(huán)境下，零售商不斷提價(jià)以轉(zhuǎn)移成本壓力，但所有商品的需求仍然居高不下。而奢侈品消費(fèi)之所以可以免受通脹等宏觀因素影響，主要原因在于其目標(biāo)受眾往往擁有超額的可支配收入，他們的高收入和高儲(chǔ)蓄推動(dòng)了強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)水平。