對于美國站點(diǎn)的亞馬遜賣家而言，2023年將是向海外市場擴(kuò)張的一年。《現(xiàn)代零售》（Mordern Retail）采訪了部分業(yè)內(nèi)人士后得知，英國和德國是他們最先瞄準(zhǔn)的出海目標(biāo)市場。

Marketplace Pulse在2020年指出，亞馬遜歐洲5國市場擁約30萬名賣家，其中，銷售額超過100萬美元的德國站賣家有3300名，英國站賣家有3200名；同時，除美國站點(diǎn)外，這兩大市場也是亞馬遜的主要市場。這兩個國家的市場環(huán)境相對穩(wěn)定，人均收入不斷上升。雖然德國是亞馬遜全球第二大市場，但由于語言相似，部分美國賣家選擇落定英國。許多品牌最初選擇走向海外市場，主要是為了更好地保護(hù)他們的業(yè)務(wù)免受地緣沖突、能源危機(jī)和通脹加劇等全球因素的影響。

電商營銷機(jī)構(gòu)Crunchgrowth的首席執(zhí)行官Phil Masiello表示，他的公司已經(jīng)開始將約28名客戶轉(zhuǎn)移到愛爾蘭和英國市場，另有30至40名客戶表示有興趣在歐洲擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)。

Phil Masiello同時還表示，德國將是許多賣家想要進(jìn)入的主要市場，作為品牌進(jìn)一步向歐洲擴(kuò)張的不二起點(diǎn)，向意大利、瑞典和丹麥等國家市場發(fā)貨更便宜、也便捷。德國位于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，這使得品牌在德國落地與擴(kuò)張變得相對容易。”

Masiello說，在這些地區(qū)開店時，建議品牌商了解當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟(jì)，如運(yùn)輸成本與稅收等。

與此同時，另一電商營銷機(jī)構(gòu)Pattern的德國地區(qū)經(jīng)理也表示，該公司在2022年幫助5個美國客戶開始了在德國的市場擴(kuò)張之旅，目前還有20個客戶正在與他們進(jìn)行商榷，以全面擴(kuò)張到歐洲市場。不可否認(rèn)的是，對于美國亞馬遜賣家而言，在美國經(jīng)濟(jì)形勢難以預(yù)測的當(dāng)下，歐洲市場所體現(xiàn)的規(guī)模性與穩(wěn)定性無疑是個“香餑餑”。

Pattern歐洲業(yè)務(wù)運(yùn)營總監(jiān)Torsten Sch?fer表示，該機(jī)構(gòu)的客戶對于海外市場擴(kuò)張的積極性越發(fā)凸顯。