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AMAZON賣家該如何規(guī)避重復(fù)鋪貨?

文章出處:責(zé)任編輯:人氣:-發(fā)表時間:2017-04-21 21:23【

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部分中小賣家在規(guī)劃店鋪利潤營收的過程中,總是有意無意的造成重復(fù)鋪貨,遭受平臺懲罰的不良效益,那么賣家該如何規(guī)避重復(fù)鋪貨的發(fā)生呢?


熟悉重復(fù)鋪貨的判定標(biāo)準(zhǔn)

首先,賣家需要了解重復(fù)鋪貨的判定標(biāo)準(zhǔn),熟悉產(chǎn)品搜索規(guī)則中的明確規(guī)定:對于同款商品而言,產(chǎn)品具備完全相同或高度相似的屬性;對于不同的商品,必須在標(biāo)題、描述、圖片、屬性以及商品詳情描述等字段上有所區(qū)分,以上內(nèi)容若有較大程度雷同的則被判定為重復(fù)鋪貨,國家分站或網(wǎng)站特殊場景除外。

如果需要對某些商品設(shè)置不同的打包方式,發(fā)布數(shù)量不得超過三個,否則視為重復(fù)鋪貨;同一賣家,或者說同一個IP同一個公司認(rèn)證,每件產(chǎn)品只允許發(fā)布一條在線商品,否則視為重復(fù)鋪貨。


明確平臺嚴(yán)治重復(fù)鋪貨的原因

亞馬遜未來平臺的制定和管理規(guī)則也會更加嚴(yán)格,對中小賣家而言不僅僅是一種挑戰(zhàn),還是品牌發(fā)展的機(jī)遇。平臺的持續(xù)正軌化也要求賣家花費(fèi)更多的精力去專研品牌規(guī)則,重視消費(fèi)者的用戶體驗(yàn),提供更好的產(chǎn)品和其他服務(wù)。


規(guī)避重復(fù)鋪貨的具體實(shí)施手段

具體而言,重復(fù)鋪貨產(chǎn)生的原因是多方面的。舉例而言,在汽摩配件品類中,如果是通用型的配件,賣家區(qū)分車型進(jìn)行的多次發(fā)布就屬于重復(fù)鋪貨了;在服裝服飾中,如果其中一件寶貝主圖(包括SKU)中已經(jīng)包含了各種顏色或者顏色屬性,賣家又再以不同顏色發(fā)布展示,這就導(dǎo)致了重復(fù)鋪貨,那么為防止商品造成雷同,有哪些具體的實(shí)施手段呢?

圖片區(qū)分法:賣家可針對產(chǎn)品的圖片,從不同的背景中進(jìn)行多角度的拍攝,此外還可以借助是否具有模特展示、產(chǎn)品主圖不同的應(yīng)用場景予以區(qū)別;

價格區(qū)分法:對于同一產(chǎn)品,賣家可比對同款產(chǎn)品在其他賣家店鋪中的價格設(shè)置,合理調(diào)控自身的價格區(qū)間。專研消費(fèi)者心理基礎(chǔ)上的營銷技巧,價格設(shè)置較高的店成交量會低一點(diǎn),價錢低的店鋪其成交量相對會高。

屬性區(qū)分法:同樣一個產(chǎn)品賣家可以挖掘其不同的賣點(diǎn),比如同樣一件T恤,可以從面料、顏色、圖案上挖掘賣點(diǎn);詳情頁描述,盡量在文字表述、組圖擺放上區(qū)別開來;店鋪裝修風(fēng)格,尺碼表的分析也是如此。


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