通常我們會通過在網(wǎng)站上的目標(biāo)頁面上安裝FB pixel，來實現(xiàn)兩個功能：

1.記錄流量中的FB用戶并創(chuàng)建WCA，用于retargeting投放；

2.記錄訪客的重要動作完成情況，用于獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及自動優(yōu)（如：product view、cart、purchase等）；

對于Amazon賣家用FB為店鋪引流的情況來說，由于無法在Amazon上安裝FB pixel，就不能夠像獨立站一樣通過FB pixel來獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但是我們可以通過其他的方法來改善利用FB上對Amazon引流中無法追蹤數(shù)據(jù)的問題，今天這里給大家分享兩種方法：

方法一：將FB pixel安裝至空白的跳轉(zhuǎn)頁上，完成數(shù)據(jù)追蹤后（fire pixel）再跳轉(zhuǎn)至Amazon，例如

src="https://www.facebook.com/tr?id=20151218xy&ev=PageView&noscript=1"

/>

window.location.href="http://www.amazon.com";

其中window.location.href這里寫上對應(yīng)的產(chǎn)品或店鋪的amazon地址就可以了，這種方法的優(yōu)缺點：

優(yōu)點：

需要的時間精力較少；

FB引流的流量直接到amazon，沒有流量丟失；

缺點：

只能完成訪客中對FB用戶的數(shù)據(jù)收集，而不能精確到訪客動作（如購物車等）；

FB無法根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做投放優(yōu)化；

在FB ads中，只能選擇clickto website的廣告目標(biāo)，不能向轉(zhuǎn)化優(yōu)化；

方法二：建立一個標(biāo)準(zhǔn)的電商網(wǎng)站中間頁，在中間頁上安裝FB pixel；同時在購物車按鈕上添加FB購物車追蹤，并將購物車按鈕的跳轉(zhuǎn)鏈接設(shè)置為amazon的產(chǎn)品頁面。在購物車按鈕上安裝FB購物車追蹤的舉例

Add To Cart

  $('#addToCartButton' ).click(function() {

   fbq('track', 'AddToCart', {

     content_name: 'Really Fast Running Shoes', 

     content_category: 'Apparel & Accessories > Shoes',

     content_ids: ['1234xy'],

     content_type: 'product',

     value: 2.99,

     currency: 'USD' 

   });  

  });

這種方法的優(yōu)缺點：

優(yōu)點：

通過在中間頁上安裝FB pixel可以完成對訪客中FB用戶的數(shù)據(jù)收集，并可以將流量通過到訪頁面來細分；

在購物車按鈕上安裝FB購物車追蹤可以收集購買意愿更強且更有價值的用戶數(shù)據(jù)，同時購物車的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會回傳給FB廣告系統(tǒng)來做投放優(yōu)化；

在FB ads中可以選擇websiteconversion目標(biāo)，同時將購物車作為優(yōu)化動作來對投放自動優(yōu)化，獲得更好的效果；

缺點：

需要花費的時間精力比較多；

在中間頁到amazon的過程中，存在流量丟失；

（來源/公眾號獵豹廣告平臺；作者/夏陽）

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