問(wèn)：廣告與展示量之間有什么區(qū)別？

答：展示量就是你的廣告被瀏覽的次數(shù)。對(duì)于贊助商品計(jì)劃來(lái)說(shuō)，廣告就是正在推廣的商品刊登。

問(wèn)：否定關(guān)鍵詞是什么？

答：否定關(guān)鍵詞防止你的廣告因?yàn)樘囟P(guān)鍵詞短語(yǔ)而展示。例如，如果你你賣的是運(yùn)動(dòng)鞋，你可能想要添加“正裝鞋”作為否定關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉髡b鞋的人不可能購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋。

問(wèn)：關(guān)于如何搭建廣告組的結(jié)構(gòu)，您有什么建議？

答：最佳做法就是構(gòu)建你的廣告結(jié)構(gòu)/廣告組結(jié)構(gòu)時(shí)使其遵循你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。廣告組應(yīng)保持緊貼主題的商品分類。

問(wèn)：對(duì)于設(shè)置日常預(yù)算，有什么經(jīng)驗(yàn)法則？

答：從小開(kāi)始。如果你的錢總是很快用光，你始終可以添加日常預(yù)算。這將使你控制廣告開(kāi)支并確保你看到支出的成效。

問(wèn)：如果我只有一個(gè)美國(guó)賬戶，我能否在加拿大或英國(guó)平臺(tái)上做廣告？

答：否。你必須在你想要做廣告的平臺(tái)上有一個(gè)賬戶。

問(wèn)：對(duì)于珠寶等設(shè)置門檻的商品分類，我們?nèi)绾尾拍塬@得審批（假設(shè)我們已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，在這個(gè)商品分類中銷售商品）。

答：你應(yīng)聯(lián)系直接亞馬遜賣家支持團(tuán)隊(duì)，獲得受限商品分類的審批。

問(wèn)：如何確定更好的關(guān)鍵詞？是不是最好從自動(dòng)廣告開(kāi)始，在報(bào)告出來(lái)之后，再轉(zhuǎn)到手動(dòng)廣告？

答：是的，如果你剛剛開(kāi)始使用贊助商品計(jì)劃或者不知道從哪兒開(kāi)始，我們就推薦這種策略。自動(dòng)廣告系列將讓你很好地了解關(guān)鍵詞表現(xiàn)如何，以及是否有必要添加一些否定關(guān)鍵詞。

問(wèn)：我對(duì)一件商品啟用了自動(dòng)廣告，但是我還沒(méi)有看到任何展示量。是不是因?yàn)橹挥幸患唐?，所以才沒(méi)有任何展示量？要想顯示你的廣告，必須有多少件商品？

答：你只需要一件商品就可以。如果你仍然沒(méi)有看到任何展示量，我們建議你：1）提高競(jìng)價(jià)——你的競(jìng)價(jià)可能太低了，不足以與其它關(guān)鍵詞/廣告主競(jìng)爭(zhēng)，或2）在賣家中心查看這個(gè)廣告中是否出錯(cuò)。

問(wèn)：如果一件商品并沒(méi)有獲得黃金購(gòu)物車資格，你是否能夠?qū)ζ溥M(jìn)行競(jìng)價(jià)？亞馬遜是否會(huì)自動(dòng)暫停對(duì)它的競(jìng)價(jià)？

答：廣告只針對(duì)那些擁有黃金購(gòu)物車的商品而運(yùn)行生效。贊助商品計(jì)劃為那些擁有黃金購(gòu)物車的商品提供更大知名度，以幫助你更加頻繁地轉(zhuǎn)化這些商品。

問(wèn)：據(jù)說(shuō)，廣告每次被點(diǎn)擊，我們都要向亞馬遜付費(fèi)。那么如何才能阻止我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意重復(fù)點(diǎn)擊我們的廣告，從而讓我們不得不為每次點(diǎn)擊而付費(fèi)？

答：亞馬遜部署了專門的工具來(lái)識(shí)別并刪除任何欺詐點(diǎn)擊。

問(wèn)：在自動(dòng)針對(duì)的廣告中，我看到一個(gè)問(wèn)題——觸發(fā)我們廣告顯示的搜索查詢中包含與我所贊助的商品不相關(guān)的ASIN。

答：如果出現(xiàn)這些情況，我們建議切換到手動(dòng)針對(duì)廣告，在這里，關(guān)鍵詞將獲得最佳轉(zhuǎn)化并且與你顯示的商品最相關(guān)。這樣，你就只使用可準(zhǔn)確體現(xiàn)你所銷售的商品的關(guān)鍵詞。

問(wèn)：什么情況下，一筆交易歸因于贊助商品刊登？是不是只有當(dāng)客戶在其當(dāng)前會(huì)話期間購(gòu)買商品時(shí)，這筆交易才能歸因于贊助商品計(jì)劃？或者歸因時(shí)段延長(zhǎng)至幾分鐘、幾小時(shí)、幾天？

答：如果在點(diǎn)擊后的7天內(nèi)下單，這筆訂單就可歸因?yàn)橘澲唐酚?jì)劃。

問(wèn)：我們使用贊助商品，但是點(diǎn)擊率還是非常低。我如何才能提高點(diǎn)擊率？

答：如果你想要提高點(diǎn)擊率，你應(yīng)首先提高你的競(jìng)價(jià)。你可能還希望添加額外關(guān)鍵詞并對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。兩種方法都有助于提高流量，從而帶來(lái)更多點(diǎn)擊。

問(wèn)：如果從自動(dòng)針對(duì)切換到手動(dòng)針對(duì)，我應(yīng)了解哪些內(nèi)容？

答：我們認(rèn)為，“充分利用”關(guān)鍵詞的一個(gè)好辦法就是自動(dòng)針對(duì)功能。一旦你充分了解哪些關(guān)鍵詞能夠觸發(fā)你的廣告，以及它們表現(xiàn)如何，就可以把這些表現(xiàn)很好的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到它們自己的手動(dòng)針對(duì)廣告。你將能夠更密切的管理你的競(jìng)價(jià)并具有更大的靈活性。

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