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自動廣告選詞有哪些問題呢?

文章出處:責(zé)任編輯:人氣:-發(fā)表時間:2019-12-10 11:04【

問題1:看情況。如果自動跑出來的是長尾詞,建議放詞組,不要放廣泛,實(shí)際上廣泛和詞組的匹配方式有點(diǎn)重合,建議用詞組。另外用工具或者直接去頁面搜一下驗(yàn)證匹配程度和搜索結(jié)果量。如果是核心詞,看你現(xiàn)在的listing狀況,初期不建議打精準(zhǔn)exact廣告匹配,長尾詞倒是可以考慮。精準(zhǔn)廣告預(yù)算花不完,第一個你要看是不是你的出價給的不夠,沒有花出去的機(jī)會,第二看你的打的詞夠不夠準(zhǔn)確,流量大不大。ACOS高一般都是你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率不行,花了很高的出價,很多流量進(jìn)來了沒產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,所以ACOS高。總而言之,做廣告得看產(chǎn)品走到哪一步了。要學(xué)會用數(shù)據(jù)分析的眼光去看待產(chǎn)品。


問題2:這種詞一般都是以長尾詞,匹配性相對較低的產(chǎn)品的詞為主,這種詞你可以留著,但是拿出來做廣告,不是很推薦。這種詞雖然轉(zhuǎn)化率很高,但是流量少,也就是重復(fù)搜索性不如核心詞??赡芤粋€月就一兩單,不像核心詞是可以重復(fù)出單的。不過可以用這種詞來拉低一下廣告ACOS。這個看你自己。


問題3:都可以看你。如果屏蔽,當(dāng)買家搜索這個詞就不會展示你的廣告了,自動廣告就會幫你拓其他的詞。如果不屏蔽,listingOK的話這個詞再出現(xiàn)的話還會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。至于競爭,不會的,因?yàn)閺V告本質(zhì)上是投放的廣告位,即便是投放的同一個詞,手動自動廣告展示同一個詞的廣告位也會不一樣。即便手動自動廣告位部分重疊,但是展示的商品不一樣,搜索的關(guān)鍵詞不一樣啊,自然就會導(dǎo)致即便是投放同一個詞,也會因?yàn)閺V告位,出價,時間段,買家搜索的關(guān)鍵詞不一樣,而有不同廣告數(shù)據(jù)。


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